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百度教你如何做好教育!

时间:2020-02-14     作者:烟台商至信网络科技有限公司【原创】

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教育分类

早教+K12+高等教育  

成人继续教育  考研 留学

职业培训领域:职业考试培训

              职业技能培训

K12教育

主营业务学科辅导+私立学校招生

用户年龄25-40 女性家长人群为主 30%男性家长

职业教育

主营业务:职业知识类 公务员

职业技能类较小 美容美发,it

学历教育类自考成考专升本,MBA考研

用户年龄18-35

早幼教

主营业务早教班亲子课

用户年龄“0-6

兴趣培训

业务美术声乐

用户年龄:没有限制

教育客户媒体投放重点

1. 付费课  2.app下载  3.线索收集 4.在线咨询(学历教育,职业教育)

百度教育流量近几年持续攀升

细分领域流量K12(占比超过60%),语言学习高等教育素质教育职业教育早幼教

广告定向流量范围(买词 匹配/人群/设备/广告位置)、业务过滤(时段/地域)

展现流量获取能力

点击创意点击率 样式、创意文案

转化落地页转化率

教育客户提关键词

1.品牌词  2.培训需求词  3.学科词   4.内容词

品牌词+培训需求词 占比30%   CVR高

信息流推广定向

1. 意图词定向(品牌词,学科词,需求词,业务词)

2. 兴趣定向(新兴趣定向)

3. 人群包(观星盘)

信息流推广

贴吧竞争度滴适配量需求客户

好看视频DAU增长明显流量质量高

百青藤流量大竞争度低可指定媒体投放适配量客户

信息流推广选图原则仿原生补充包体没有表达完全的内容(勾起兴趣,补充解释,提高可信)

1、 算是规避心态

2、 高价值+低价格冲击

3、 高价值+数量少冲击

4、人物描述型(使用通配符)

5、行业典型代表

落地页优化指导

1前后一致性   2吸引力强 3转化组件突出 4时效性 5.落地页打开速度

 

拓量工具

搜索进入ocpc1智能加词    2关键词规划师

业务点投放ocpc二阶使用)

行业定投+关键词推广(智能匹配关键词+关键词包) 快速提升广告覆盖 

信息流

流量+定向+创意+出价+落地页

如何进入ocpx二阶

中长尾客户积木鱼/度小店

            业务复杂关注排名客户ecpc

大客户1 一周内累计30个数据   2六大行业可以直接跳过一阶进入二阶

内容营销

百度知道:知识营销CPC  知识闪电60s视频

百度文库:商业文档

百度百科软植入+词条共建

线下教育新增量门店推广精准定向专属创意基木鱼平台 门店模板

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